华谊兄弟电影小镇:线上线下影旅互联

日期: 2018-06-29

 

如果你正好在海南旅游,又看过电影《一九四二》,那你很有可能去参观位于海口的观澜湖华谊冯小刚电影公社。

    如果你喜欢太极,也看过经典功夫电影《太极》,那将在郑州开业的华谊兄弟电影小镇也很有可能吸引你。

    此外还有根据《老炮儿》建造的老北京街,运用《狄仁杰》《太极》《集结号》《非诚勿扰》等4部系列电影打造的“华谊兄弟电影世界”等,手握大量经典电影资源,华谊兄弟在这几年把电影小镇开到了全国各地。

    20个小镇布局全国

    截至目前,华谊兄弟已经在全国各地布局了海口、苏州、深圳、长沙、郑州、重庆、南京、合肥、西昌、昆明、大理等15个电影小镇,计划年底完成20个项目签约。

    其中最早的是位于海口的观澜湖华谊冯小刚电影公社,开业第一年仅“1942街”一条街区即吸引逾150万观光人次,每年仅门票收入就已经上亿元。明年将于苏州开业的“华谊兄弟电影世界”被打造成了主题公园形态,通过电影场景重现的体验互动、明星服务、娱乐设备等浸入式体验,可以让游客一日穿越1300年,走进电影成为片中主角。此外,华谊兄弟还规划了电影小镇2.0版,预计将于2017年年底至2018年陆续开业。

    “我们已经与全国15个城市签约,从明年起将用百亿元投资,打造1个电影世界及3个电影小镇,未来保持每年建设开发3—4个小镇的速度,预计每年将吸引千万观光人潮。”华谊兄弟相关负责人这样告诉《中国新闻出版广电报》记者。

    圆游客一个明星梦

    每个电影小镇都经过一番仔细挑选。在电影小镇里,融合了电影IP与各城市文化,让银幕里的电影场景成为实景。

    华谊兄弟的各个电影小镇根据各城市文化基调与历史故事,挑选专属电影IP主题并深度结合城市文化,运用至每个电影世界及电影小镇中。比如,河南陈家沟是太极的发迹地,华谊兄弟便结合经典功夫电影《太极》实景与文化史景陈家沟,在郑州建立电影小镇。再比如,苏州当地有丰富的历史文化,华谊兄弟在建造电影小镇的基础上,也将针对当地最壮烈的历史战役,2017年由管虎导演于电影世界旁开拍专属电影《八百壮士》。

    通过小镇,可以为游客创造电影、明星、文化三大体验,包括“圆一个明星梦”的星光大道和明星主题餐饮体验,“演一场电影秀”的电影实景、幕后工业及浸入式体验,以及“传一生文化魂”重现各地消逝的历史文化与非遗资产等。华谊兄弟相关负责人告诉记者,他们根据已有的影视IP资源,将其分类为时代穿越、黄金年代、浪漫爱情、英雄梦想等IP类别,以后将逐步运用至电影小镇中。

    让好电影隽永流传

    “整体来看,这类电影小镇可以持续产生的价值远超票房。”据华谊兄弟相关负责人介绍,比如华谊兄弟的实景娱乐项目观澜湖华谊冯小刚电影公社每年仅门票收入就已经上亿元,而这正是因为他们开发、包装了一个好IP,并让IP的价值从线上延伸到了线下。

    “与其拘泥于电影票房的短期表现,不如关注精品电影带来的多种和长期收入。只有电影内容足够优秀,才能产生溢出效应,并带动实景娱乐、互联网娱乐等板块的健康发展和持续赢利;而只有电影产业链足够完善,才能为精品电影的制作不断输血、提供更多支持,从而形成良性循环。”上述负责人认为,对中国电影产业而言,创造影视全产业链模式,能够摆脱票房收益炒作等市场竞争乱象,让真正的好电影隽永流传、万人体验,进而跻身国际竞争舞台、让世界真正理解中国电影表达的理念与情怀。

 

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    华谊兄弟电影小镇

    小镇选取了“意大利风情小镇”和“老长沙本土建筑”两个主题,不但融入意式生活情怀与意大利建筑,并选取历史上老长沙具有代表性的民国建筑群落,既再现经典意大利小镇风貌,以及民国时期具有悠久历史文化的城市风貌。

    5.4 km 意大利风情小镇
    18 km 老长沙本土建筑
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